月活用户首超1亿 B站离盈利还有多远

昊东

2019-05-16 06:15

  5月14日,二次元小巨头哔哩哔哩交出了一份亮眼的一季度财报。数据显示,B站总营收为13.7亿元,同比增长58%,月活用户首次超过1亿。不过,亏损依然是B站的硬伤,2019年一季度净亏损为1.5亿元。为了解决这个行业难题,倚重游戏业务的B站,依然需要继续挖掘用户商业化潜力,保持非游戏收入的增长。

  营收超预期

  2019年一季度财报,也是B站上市后的第五份财报。财报显示,营收13.7亿元,同比增长58%,超市场预期。这也是B站自2018年一季度上市以来,第四次营收超出预期。受财报影响,B站股价较前一交易日上涨超过6%。

  根据财报,游戏仍然是B站最大的营收来源。2019年一季度,B站游戏板块收入为8.7亿元,同比增长27%,占整体营收的63%。

  对于B站而言,虽然增速不如整体营收,但游戏业务的确带来了好消息。8.7亿元不仅刷新了B站游戏收入纪录,也让B站走出了游戏下滑的困境。2018年1-4季度,B站游戏营收分别为6.9亿元、7.9亿元、7.4亿元、7.1亿元。今年一季度,B站的游戏业务重新回归增长轨道。与此同时,B站这一季度的整体游戏付费用户同比增长23%,达到100万。

  比达咨询分析师李锦清认为,“B站游戏的走势和整个游戏行业发展一致。2019年一季度,版号解冻,B站游戏也重新恢复了增长”。

  除游戏业绩之外,B站用户数据的表现也不错。2019年一季度,B站月活用户攀升至1.01亿,同比增长31%。其中移动端月活用户8860万,同比增长39%。月活用户超过1亿,对于即将迎来十周岁的B站来说,也是一个新的起点。

  除游戏外,非游戏业务也是这份财报的看点之一。2019年一季度,B站直播及增值服务收入2.9亿元,同比增长205%;广告收入1.1亿元,同比增长60%;电商及其他业务收入9600万元,同比增长621%。整个非游戏业务营收同比增长179%,营收占比为36.5%,较去年同期的20.7%,提高近16个百分点。

  加大内容投入

  作为国内最大的二次元社区,年轻化与高度的用户黏性一直是B站的特色。今年一季度B站继续保持了这一特色,与商业化有关的会员规模和付费用户实现了同比增长。2019年一季度月均付费用户数570万,同比增长超1倍。会员规模同比增长39%,达到4930万。

  规模增长的同时,用户黏性也在进一步增强。2018年一季度,B站用户日均使用时长81分钟,同比增长5分钟。日均视频播放量5.1亿次,月均互动数14亿次,同比分别提升93%和361%。

  与其他平台付费不同,B站会员方式的特殊性为用户黏性做出了一定贡献。B站会员均需通过100道社区考试答题,留存率达80%。在2016年,B站也尝试过“大会员”付费制度,但随之引发众多吐槽和不满。当年底,B站“大会员”不再直接购买,而是采用会员积分兑换。